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浅析新冠肺炎疫情对旅游业的影响
作者:管理员    发布于:2020-10-12 16:57:28    文字:【】【】【
摘要:新冠肺炎疫情给我国国民经济和社会发展造成了系统性的负面影响,旅游业遭受重创。从另一个角度看,此次突发公共卫生事件为新常态和供给侧结构性改革背景下解决旅游供需错配、产品结构失衡、重复低效投资等问题

新冠肺炎疫情给我国国民经济和社会发展造成了系统性的负面影响,旅游业遭受重创。从另一个角度看,此次突发公共卫生事件为新常态和供给侧结构性改革背景下解决旅游供需错配、产品结构失衡、重复低效投资等问题,提供了一个“去无效产能、调产品结构、提发展质量”的缓冲期,能否将危机转化为机会,关键在于疫情结束后能否围绕旅游者多元化、个性化的现代旅游和休闲需求建立有效的旅游供给体系。

一、影响分析

非典爆发后的17年,工业化进程逐步加速,产业链完善,产业高度依存。结果,经济从快速发展时期进入了新常态。这些因素导致即将到来的流行病对旅游业的影响。影响倍增。基于此,旅游业人士一致认为,这一流行病对逐步发展的旅游业和全球旅游业的影响将超过2003年的SARS爆发。如中南山医院所预计的那样,这种流行病可以在4月结束,这意味着2020年第一季度旅游业将出现缺口。几天前,中国旅游研究院对疫情对旅游经济的影响进行了乐观,基准和悲观的模拟计算。基准结果显示,由于新的冠状肺炎疫情的影响,2020年基准游客总数将比上年减少9.8亿。旅游总收入减少了约15,500。从旅游市场复苏的空间结构上看,疫情控制较好的地区将率先回升,从而使旅游业的恢复呈现空间不平衡状态。此外,三个主要市场复苏的时间安排也有所不同。根据旅游市场的发展规律,国内旅游通常首先回升,其次是出境旅游,最后是入境旅游。

1.对三大旅游市场的影响

旅游业是2009年金融危机之后率先复苏的行业。 2003SARS爆发时,旅游业在短时期内遭受了沉重打击,并且有恢复和迅速反弹的趋势。从过去的经验来看,从周期性上讲,这一流行病不足以对三个主要旅游市场形成长期持续的扭曲效应,但是三个主要市场的复苏时间不同。一旦流行病结束,被压抑的旅行需求将带来国内旅游市场的报复性增长,其次是出境旅游,其恢复程度最小,而出入境旅游是最新的。

1)国内旅游市场。上半年,国内旅游市场特别受到该流行病的影响,仍然需要根据流行病的发展趋势进一步判断对早期旅游的影响。根据交通运输部的初步统计,在2020年春节假期的10天内,全国约有1.9亿人次通过铁路,公路和水路被运送,比同期下降了近73%去年。经过全国的防疫工作之后,航空,铁路,在线旅行社,旅行社和酒店经历了一波退款,取消,旅游景点,旅行社和其他旅游公司的浪潮,几乎完全关闭了。根据当前流行病发展的预期研究标准,旅游市场的惨淡情况可能会持续到清明节和五一假期,这将导致国内旅游市场在上半年大幅萎缩。那一年。根据基准数据计算,到2020年第一季度,国内旅游人数和旅游收入将分别负增长56%和69%,分别减少9.32亿人和1.18万亿元人民币。

2)入境旅游和出境旅游市场。前往中国旅行警告说,空中客运的停运,其他国家的入境管制以及内部团体旅行的禁令,导致了疫情的改变,对中国入境旅游市场造成了严重破坏。因此,出境旅游市场大幅萎缩。首先,从短期和中期来看,这种流行病将是有害的。目的地入境旅游市场具有直接的转换作用。根据中国旅游研究院发布的数据,从入境角度看,入境游客人数和国际旅游收入分别负增长34.7%和40.6%,分别比上年减少5032万和534亿。年。美元。在2008年全球金融危机之后重新进入旅游市场改变了长期高速增长的趋势,年增长率不超过5%,甚至多年负增长。流行之后,进入市场必须回到以前的水平,实现持续增长将面临巨大挑战,需要在目的地市场营销和改善入境旅游供应链方面做出更多努力。其次,联合国世界旅游组织在一份声明中再次表示,2019年全球国际游客人数约为150亿美元。其中,出境游客数量在短期内急剧下降,并在疫情爆发后逐渐回升,但出境市场的恢复要晚于国内旅游市场。中国旅游学院去年的初步统计数字是16亿中国出境游客,占全球国际游客总人数的10%以上。因此,紧急情况会对全球国际旅游市场产生影响。

2.对旅游供应方的影响

从需求到供应,流行病对旅游业利益的影响是系统性的。然而,这一流行病对旅游供应方的最直接影响是,旅游公司在第一季度遭受了严重损失,造成了生存危机,但是,尤其是逐渐地,这种停顿让我们反思并解决了当前的供应问题。和旅游业发展中的需求不匹配。产品结构失衡和反复的低效投资问题提供了缓冲期。根据国家统计局发布的最新数据,2019年之前的人均国内生产总值超过了1万美元。它已经进入了休闲度假旅行的时代。游客的需求更加多样化,精神和文化需求也很强。然而,旅游业的发展在实践中,允许人们“来这里旅游”的旅游产品比较分散,缺乏休闲度假产品,旅游产品的结构失衡,供需失衡严重。 。为了追求政治成就或积累支持资金,一些地方对旅游业进行了投资。贪婪高,求大,促进旅游项目的建设。低效的旅游投资过多。解决旅游业中上述长期存在的问题,也是推动旅游业供给侧结构性改革的关键。在旅游市场复苏之后,为了更好地满足多样化的现代旅游需求,这些在危机期间被“错误杀害”并搁置的优质资产将被迅速收购,并且其他一些股票资产也可能通过世界和文化的引入恢复了活力,进一步深化了旅游供给的结构改革。此外,后流行时代的旅游资产的重组和整合将改变旅游业的竞争格局,对培养世界一流的有影响力和竞争性的旅游市场主体起到促进作用,从根本上提高旅游质量发展和可持续发展能力。逐步进入世界旅游强国行列。

二、应对策略

总而言之,新的冠状肺炎流行给旅游业的需求方和供应方带来了沉重打击。在旅游业从高速增长阶段过渡到高质量发展阶段的关键节点上,如果您想将危机转化为机遇,则不仅需要领先于市场。为提高旅游需求而进行的渗透需要在高质量旅游发展的概念下建立更优化和有效的旅游供应系统。

1.供应方

对于旅游公司,特别是中小型旅游公司,首先,有必要解决生存问题,并主动使用国家和地方政府颁布的所有适用的减负政策(延迟缴纳社会保障金)。和税收,租金补贴,“投资和贷款奖励”等)以及解决企业流动性危机的财政支持政策。其次,在流行期间,要抓住停产期,做好市场调研和判断,在流行后市场恢复时,只能依靠促销和营销来重建渠道。最好充分利用这一市场空白进行在线研究,并根据市场需求进行产品和产品分析。服务重塑。第三,要注意由于资本链问题而关闭的优质资产。一旦流行病结束,这些优质资产将成为资本竞争的目标。因此,根据公司自身的发展战略需要,可以增强旅游产品和服务的休闲和体验。从思路出发,事先进行投资和发展规划。此外,流行病结束后,被压抑的旅游需求将在短期内迅速甚至成倍地释放。因此,有必要在流行期间进行在线营销和渗透,为人员培训,物资储存和工作恢复做准备,以平静地迎接后流行时代。旅游井喷。最后,突发公共卫生事件再次提醒旅游业建立旅游应急机制,从制度,物力,人员,资金等方面为突发事件提供保护。

2.需求方

三大旅游市场应实施不同的战略,制定旅游促进计划。首先,从国家的角度来看,恢复国内市场应该是重中之重。根据旅游市场的发展规律,在后危机时代,国内旅游市场通常是最先兴起的。我国每年数十亿人口的市场规模使其成为三大市场的重中之重。只有国内旅游市场恢复和稳定,而入境市场只有恢复和增长的希望。在经历了这种流行病之后,公众的健康意识得到了进一步提高,基本旅游目的地应在健康旅游特色的营销和推广中更加突出。其次,由于公共卫生和安全考虑,入境旅游市场的复苏将比国内旅游晚。因此,在大力发展入境旅游市场时,一方面要树立“安全”的目的地形象,另一方面要大力发展入境旅游的旅游保险。游客重建了前往中国的信心。第三,通过优化旅游环境,丰富旅游产品体系,提高旅游服务质量,实行旅游购物退税等措施,树立文化自信心,引导出境旅游市场回国。

3.政策

为了帮助公司度过难关,州和地方政府在批准,服务,财政,税收等方面引入了一系列紧急支持政策。由于旅游市场在疫情爆发后已经恢复了一段时间,州和地方政府还应计划,有针对性地和分地区地延长现有应急支持政策的有效期。除供应方政策支持外,还应采取诸如休息调整和灵活工作时间之类的措施,以促进旅游需求的释放。对于在流行期间忙于抗击该流行病的医务工作者和其他工作人员,除了额外的工作补贴外,还应安排放假时间。这相当于在春节假期期间调整旅行时间结构并延迟释放旅游需求红利。

参考文献

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[3] 潘龙非. 新冠肺炎疫情对我国餐饮业的影响探析[J]. 现代商贸工业, 2020(23).

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脚注信息

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