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市场营销论文:基于策划与形象塑造探讨广播活动未来发展策略
作者:管理员    发布于:2021-05-21 13:35:57    文字:【】【】【
摘要:文章从广播活动策划与形象概念入手, 从策划与形象塑造探讨广播活动未来发展策略。

  摘要:广播作为信息传播渠道重要组成部分, 源于上个世纪20年代。如今, 网络、信息技术快速发展, 媒体环境发生了颠覆性变化, 对传统广播发展模式提出了更大的挑战。策划是广播活动的基础工作, 具有较强的专业性、针对性, 优良的策划, 不仅能够提高广播效果, 且能够塑造良好的广播形象, 逐渐形成广播品牌, 推动广播持续发展。文章从广播活动策划与形象概念入手, 从策划与形象塑造探讨广播活动未来发展策略。

  关键词:广播活动; 策划; 广播形象; 塑造; 策略;

  广播活动的策划, 是指广播电台通过策划主办或参与举办各种活动树立自身的整体形象, 从而达到扩大知名度和影响力的效果, 最终获得受众与广告主青睐的营销手段。广播活动是一种特殊的节目形态, 常被称为"特别节目"、"户外活动"、"现场直播"等。近年来, 我国市场经济竞争日益激烈, 人们多元化、个性化意识增强, 对广播发展而言, 既是机遇、也是挑战。广播形象的塑造与媒体未来生存存在密切联系, 通过对媒体形象塑造的研究, 有利于促进媒体朝着成熟方向发展, 且能够得到受众、市场认可。

艺术活动

  一、广播活动策划与广播形象概述

  所谓广播活动策划, 是以广播为媒介, 通过策划手段组织各类活动, 实现树立某领域品牌形象的目的。通过策划, 能够更好地向公众呈现自我优势, 实现经济效益最大化目标。广播活动是一种特殊形式的广播, 常见形式有现场互动、热线节目等。通常而言, 广播节目能够满足受众需求, 但是难以形成共鸣。而心理层面的认可和接受, 能够培养公众对节目的忠诚度, 促进节目持续发展。

  广播形象是广播长期流露给受众的形象, 既可以自然形成, 也可以在人为努力下塑造。良好的广播形象, 对于广播发展具有推动力, 反之, 会阻碍广播发展。面对新媒体环境, 良好的媒体形象能够提升自身知名度, 获得听众的支持和帮助, 在受众中形成凝聚力, 提升广播节目综合竞争力。

  二、广播活动策划策略

  (一) 弘扬主流观念, 传承中华文明

  习近平总书记指出, 广大媒体工作者要明确自身职责, 履行"党的政策传播者"等义务, 广播活动策划时要积极弘扬主流价值观, 围绕着当地政府中心工作, 创新更多有益活动。如浙江之声作为当地广播主频率, 策划了"万朵鲜花送雷锋"活动, 联合当地60多家广播电台承办, 时至今日已经举办六届, 参与人数高达五万多人。随着活动影响力的不断拓展, 浙江之声积极与吉林、重庆等多家省级广播共同发起大型公益活动。该项活动之所以能够取得积极效应, 究其根本是活动策划具有创意, 且向社会宣传"助人为乐"、"无私奉献"的文明风向。故广播活动策划要以主流价值观为基础, 引导人们树立正确的思想理念, 从而提高广播活动的影响力。

  (二) 努力贴近群众, 追求社会效益

  如今, 以人为本理念成为社会主流思想, 关注百姓生活成为广播媒体报道的基本内容。因此广播活动策划同样要认识到群众的重要性, 努力关注群众的"生存状态", 体现人文关怀。如浙江遭遇罕见连续高温天气, 浙江之声以"一杯水"为主题, 策划大型公益活动, 呼吁大家能够为环卫工人献出自己的爱心, 同时借助热线、微博等渠道, 接受大型企业报名。活动策划执行后, 短短七天, 多家企业积极响应, 设置了爱心供水点。随后, 该项活动由环卫工作迅速拓展到交警、快递员等群体。可见, 贴近人民群众生活, 关注特殊、弱势群体的需求, 借助媒体的力量, 将群众内心诉求更好地展示出来, 充分利用现有资源, 共建和谐社会, 这其中广播的作用巨大。

  (三) 精确活动定位, 发挥传播影响力

  广播活动定位涉及角色、受众等多项内容。各个要素的精准定位, 有利于提高策划效果。只有确定自身定位, 才能够实现品牌的塑造。如浙江广播围绕着"智慧城市"为主题, 借助广播媒体受众优势, 结合天猫等电商平台, 将线上与线下有机整合到一起, 形成联动效应, 让更多百姓能够体会和感受到互联网给我们工作和生活带来的便利, 此次活动汇集了苹果、小米等品牌, 各品牌也抓住此次契机, 将本企业的新产品带到现场, 吸引了大量受众。通过这种方式, 受众亲身操作, 增强受众亲身体验, 留下深刻的印象。最为关键的是经过本次策划, 将广播新锐、前卫的形象呈现出来, 实现对广播完美定位, 提高广播影响力。

  三、广播形象塑造策略

  (一) 整合人力资源, 加强队伍建设

  广播人力资源主要包括记者、主持人播音员等具有专业技能的人。知识经济时代背景下, 广播形象的塑造离不开人才的大力支持。因此整合人力资源也是首先要做到的。在实践中, 要从品牌形象入手, 提高员工工作效率, 在岗位上实施节目招标机制, 增强节目之间的竞争活力。同时在日常管理中, 还要根据具体情况, 制定长效培训机制, 及时更新人员陈旧知识结构, 建立一支高素质、专业能力强的队伍。针对节目质量, 要建立相关管理制度, 确保节目质量评估活动更加科学、客观, 选择最具创意的节目, 各个环节做到无缝衔接后, 能够更好地展示自身优势, 为广播形象的塑造奠定坚实的智力基础。此外, 还要强化自律机制, 为广播形象塑造提供支持。

  (二) 结合频率资源, 打造精品节目

  相比较国外发达国家, 我国媒体发展较为滞后, 上个世纪, 西方媒体已经重视对资源的整合, 取得了不错成绩, 整合多方主体力量, 实现共同发展目标。对此我国广播也要积极学习和借鉴, 以人力资源改革为铺垫, 整合频率资源。具体来说, 将手机媒体、电视机报纸等载体整合到一起, 为受众呈现视频、文字及图片等多种形式的信息, 实现特定广播形象的塑造。如奥运会期间, 湖北广播新闻节目与搜狐网站建立合作关系, 开办《网左网右》栏目;江苏卫视《夜宴微波炉》与微博平台合作, 创造了较高的收视率。

  (三) 打造品牌主持人, 稳固受众群体

  节目与主持人是广播形象塑造的利器, 如龙广新闻中心《早餐前后》节目, 顺应受众需求及时改版, 收听率显着提升。《行风热线》由周播变为日播, 走进电视荧屏, 将广播、网络等媒体整合到一起, 提高资源利用率, 充分挖掘资源潜力, 为广播发展抢占先机, 提升自身在市场的地位。除此之外, 还培育了大批具有个人特色的主持人, 吸引不同的受众群体, 提高主持人在受众中的知名度。如欣莉、洪源等, 他们在受众中起到了一定号召力, 从而推动龙广广播形象的良好塑造。记者、主持人要走出办公室、直播间, 面对面地为受众服务, 接足地气, 通过人员展示广播形象。如凤凰卫视《有报天天读》主持人杨锦麟以唐装、清茶为主要元素成为节目品牌标志。

  (四) 重视活动营销, 拓展活动外延

  活动营销能够增强广播与受众之间的互动性, 既能够帮助广播了解受众的需求及对节目的评价, 还能够给受众留下更加深刻的印象。如龙广以"龙广爱心节"为活动主题, 助力本省文明城市建设, 同时组织植树、自觉排队等多种多样的活动, 号召大家到横头山公园植树樟子松、丁香树等, 为公园建设建立了一道美丽的风景线。此外, 针对排队活动, 主持人带领千人走上本市公交站台, 倡导市民能够做到文明出行, 引导市民能够在日常生活中注意自身言行举止, 共同建设美好的城市。目前, 传媒创业正式进入到营销时代, 媒体在自身发展中要注意引进新理念、新内容, 既要兼顾到活动策划, 还要塑造广播良好形象, 赋予广播更强的生命力, 实现广播自身社会、经济等综合效益。

  结语

  根据上文所述, "互联网+"时代, 媒体活动策划与形象塑造面临着更多机遇, 因此在大环境中, 广播各项活动要顺应趋势, 占据主动权, 引进新兴技术, 借助全新的媒体平台扩大自身影响力, 以大数据研发创新活动模式。在活动策划中, 要以党的政策为根本点, 努力贴近群众, 充分考虑受众心声, 实现精准定位, 提高广播活动影响力。同时, 针对广播形象的塑造来说, 要以新思维入手, 培育专业团队, 使得工作人员发挥媒介作用, 将广播节目与受众联系到一起, 重视活动营销, 整合频率、人力资源, 使得广播具有更加持久的生命力, 从而推动广播事业持续发展。

  参考文献

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